Strategický výzkum online
Nejbližší kurz: 20. 10., 27. 10. a 10. 11. 2021 (14:00 až 17:00)
Jedinečný kurz marketingového výzkumu, které vás naučí porozumět zákazníkům a objevit díky tomu konkurenční výhody. Vše prakticky na vašem vlastním projektu.
Najděte nové příležitosti pro marketingovou strategii, tvorbu služeb a produktů nebo nastavení firemní strategie.
CHCI JÍT NA ŠKOLENÍ 9 900 Kč bez DPH
Zažili jste projekty vymyšlené od stolu?
Některé projekty jen existují. Spustili jsme nový web... a nic se nestalo. Jenom to stálo peníze. Jiné projekty naopak přináší organizaci užitek. Rozdíl je v tom, jak dobře nasedly na potřeby lidí tam venku.
Marketingový / designový / uživatelský výzkum snižuje riziko neúspěchu projektu. Chcete ovlivnit lidi tam venku? Pak jim potřebujete porozumět a poté navrhnout řešení, které nasedá na jejich vidění světa.
Neznamená to, že projekt bez výzkumu neuspěje. Jen ta šance je čím dál nižší, protože alespoň v digitálních projektech začíná být docela konkurence.
Efektivní uživatelský výzkum šetří čas i peníze nejen při tvorbě webu.
Co vám přinese marketingový výzkum?
- Porozumíte lidem tam venku a zorientujete se v nich.
- Sjednotíte si znalosti o lidech tam venku napříč organizací.
- Získáte náskok před konkurencí místo toho, abyste ji kopírovali.
- Snížíte množství nesmyslných projektů.
- Začnete vydávat energii do věcí, které mohou mít nejlepší výsledky.
- Odhalíte slabá místa své komunikační strategie.
- Získáte podklady pro marketingovou strategii, komunikační strategii i byznys strategii.
- Vylepšíte své interní procesy a zefektivníte práci.
Co vám přinese náš kurz?
- Porozumíte procesu výzkumu, abyste ho mohli dělat svépomocí.
- Naučíte se naplánovat a řídit marketingový výzkum od začátku až do konce.
- Zorientujete se v metodách marketingového výzkumu a naučíte se, kdy je vhodné kterou využít.
- Zjistíte, jak poznat vhodného respondenta pro váš výzkum.
- Naučíte se formulovat správné, nemanipulující otázky a napsat dobrý výzkumný scénář.
- Prakticky natrénujete vedení rozhovorů.
- Naučíte se analyzovat data z kvalitativního výzkumu (rozhovorů).
- Všechny poznatky budete rovnou aplikovat na vlastní projekt.
Jak kurz probíhá? Přineste si vlastní projekt!
Teorie → praxe → domácí úkol na vlastním projektu. Online po dobu 3 týdnů. Čekají nás celkem 3 workshopy, každý o délce 3 hodiny. Workshop propojuje nezbytnou teorii s praktickým tréninkem. Na konci každého setkání dostanete úkol na procvičení čerstvě získaných dovedností. Pokud ho zpracujete, dostanete na něj i zpětnou vazbu, což je velmi důležité pro váš posun.
Harmonogram
-
20. 10. 2021
14:00 - 17:00
Workshop 1: Úvod do výzkumu
Úvod do výzkumu. Cíle & výzkum. Plánování výzkumu. Záměr, metody a analýza. Formulace záměru. Představení metod. Výběr metod. Výzkum v organizaci. Nácvik rozhovorů.
-
27. 10. 2021
14:00 - 17:00
Workshop 2: Rozhovory
Rozhovory – teorie a praxe. Mindset výzkumníka. Kognitivní zkreslení (bias). Scénář rozhovoru. Vedení rozhovoru. Zápis rozhovoru. Nácvik rozhovorů.
-
10. 11. 2021
14:00 - 17:00
Workshop 3: Analýza a syntéza dat
Analýza a syntéza dat. Sense-making workshop. Cesta zákazníka. OST. Triangulace. Nácvik rozhovorů.
Na školení navíc získáte
Skoro 40-stránkový dokument s popisem základních výzkumných principů a metod.
Obsahuje:
Kdo školení povede?
-
Jan Řezáč
Zakladatel rodu House of Řezáč, agentury pro výzkum, design a analytiku. Autor první české knihy o návrhu webu ostrého jako břitva. Profesionál s několika stovkami úspěšných projektů v portfoliu. Jan je strategický konzultant pro ty, kteří nemají čas chybovat.
V oboru se pohybuje od roku 2002 – za tu dobu dělal výzkumníka, UX designera, obchodníka, marketéra a v posledních letech také byznysového konzultanta. Dnes navíc školí, přednáší a učí ostatní to, co by sám rád věděl, když v oboru digitálních projektů a marketingu začínal.
„Předáme vám zkušenosti, které vám pomohou dělat lepší rozhodnutí.“
Ohlasy účastníků
-
Varování Tomáš Kejmara
Tomáš Kejmar, Lasvit
Účast na školení Strategického výzkumu může způsobovat následující vedlejší účinky:
1. Neodbytná potřeba najmout na váš projekt House of Řezáč.
2. Nutkavá potřeba najít si lepšího krejčího.
3. Iracionální touha utratit veškeré úspory za odbornou literaturu a strávit veškerou vaší zbývající dovolenou studiem.
4. Snaha aplikovat metody strategického dotazování se při týmovém řešení výzkumné otázky "Kam se dnes půjde na oběd?".1. 11. 2017
-
Ve výzkumech rozhodně nejsem začátečník, a i přesto jsem si odnesla spoustu užitečných tipů a informací. Školení doporučuji, protože vhled do hlav vašich zákazníků je skutečně k nezaplacení.
Kateřina Foltánková, Obsahová agentura1. 11. 2017
-
Veľmi užitočné a hodne praktické školenie. Návod pre zadávateľov ale aj výskumníkov ako sa spoločne dopracovať k vhľadu, na základe ktorého je možné realizovať kvalifikovanejšie rozhodnutia.
Matej Chyľa, Liquid Design1. 11. 2017
Časté dotazy
-
Potřebuji vlastní projekt, se kterým do kurzu půjdu?
Ideálně ano. Nejlépe se totiž vše naučíte právě tak, že to budete rovnou aplikovat v rámci vlastního výzkumu. Pokud vlastní projekt mít nebudete, ozvěte se nám prosím ideálně předem a společně něco vymyslíme. 😊
-
POTŘEBUJI NĚJAKÉ ZVLÁŠTNÍ ZKUŠENOSTI?
Vlastně ne. Potřebujete umět pracovat s počítačem a naučit se základně pracovat s komunikační aplikací Zoom a s nástěnkou Miro. Veškeré návody včas dodáme.
-
JAK SE NA ŠKOLENÍ PŘIPRAVIT?
Vyhraďte si čas a klidné pracovní prostředí, kde vás nebude nikdo rušit. Pokud máte možnost, není špatné mít k dispozici 2. monitor.
-
JE ŠKOLENÍ PRO MĚ?
Školení není pro ostřílené výzkumníky. Na druhou stranu jsme jich tam pár už měli a nikdo si nestěžoval. 😇 Školení je ideální, pokud chcete dělat projekty s pozitivním dopadem na vaši organizaci.
-
BUDE SE MI MARKETINGOVÝ VÝZKUM HODIT V MÉM POVOLÁNÍ?
Ano, pokud jste marketér, manažer, designer, výzkumník, produkťák... tedy člověk, který vytváří projekty nebo produkty a služby pro lidi tam venku. Nekontrolujete je, takže jim potřebujete porozumět, abyste pro ně mohli vytvořit něco skutečně skvělého.
-
BUDETE ŠKOLIT ZASE I OFFLINE?
Ne. Vzali jsme původní školení Strategický výzkum a výrazně ho rozšířili a upravili formát tak, abyste z něj měli víc, než kdyby bylo offline. Kurz je díky tomu postaven ještě více prakticky. Přihlaste se, bude to pecka.
Zvyšte své kompetence
Jaké další kurzy a workshopy pořádáme?